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基金經理回鄉見聞:消費升級趨勢不改 農村市場成撬動內需新支點

  ⊙記者 金蘋蘋 ○編輯 吳曉婧  

  春節期間,基金經理們暫時拋下緊張忙碌,回到家鄉與親友團聚。從北上廣深回到縣城和鄉村,他們看到了大幅上漲的房價、日漸擁堵的街道、發展迅速的農村電商……他們也用金融從業者的敏銳視角,發現了由龐大的縣域和農村人口支撐起的消費升級需求和投資機遇。

  富國滬港深價值精選的基金經理汪孟海的家鄉是山東的一個縣級市,人口60余萬,資源稟賦一般,經濟發展主要依靠文化旅游產業。由于是京滬高鐵沿線,當地旅游業近年發展明顯。市里還有兩所省屬高校,在校生均有約2萬人。

  在“住”的方面,汪孟海回鄉發現,縣城房價在最近兩年翻了一番,人均工資3000元/月左右,而新盤房價已漲至7000元/平方米左右。春節期間,未來的房價漲跌是各類聚會中最熱的話題。當地的人口流入主要來自畢業生在本地的就業、置業以及鄉村人口向城市轉移的城鎮化上;人口流出則主要緣于當地生源畢業后在外地就業、置業。

  汪孟海認為,畢業生在哪兒就業、置業,取決于各地的經濟吸納能力,情況差異會比較大。但人口從鄉村向城鎮轉移的趨勢卻是一致的。特別是農村的年輕一代,基于就業、教育和醫療等考量,普遍傾向于在縣城置業安家。但當前房價對城鎮化有一定的抑制作用,因為農村家庭的支付能力是有限的。下一步,在控制房價大幅上漲的基礎上,如何有效提升農村家庭的支付能力將是關鍵。相關舉措如有序推進農村宅基地的貨幣化和農村土地流轉等。

  前海開源基金首席經濟學家楊德龍的家鄉夏邑縣位于豫東,屬蘇魯豫皖四省接合部。他回鄉的一個明顯感受是當地居民消費需求旺盛。商貿繁榮、車水馬龍的情景隨處可見。當地返鄉買房、結婚買房需求旺盛,縣城房價在過去幾年幾乎翻了一倍。此外,農村電商發展迅速,很多人已開始經營淘寶店。

  再看“行”,汪孟海感到縣城越來越擁堵,反映汽車的滲透率在快速提升。縣城里,買車已成為了標配。因為當地百姓普遍看重車內空間和性價比,自主品牌更契合其需求。且自主品牌車經過十幾年的技術積累,整體性能大幅提升,和日韓系列品牌的品質差異已縮小。

  “食”的方面,在乳制品領域,蒙牛、伊利占據主導地位。此外,本地白酒品牌仍在區域市場占據一定地位。高檔白酒已獲全國性認知,但縣一級的消費需求暫時被支付能力所限。

  “用”的方面,格力、美的、海爾三大白電品牌的認知度較強,集中在家電賣場的核心位置,小品牌逐步邊緣化。

  信息消費方面,汪孟海認為,智能手機的普及減少了城鄉間的信息差,信息的傳播效率大幅提升。由于縣城娛樂設施相對較少,微信、微博、短視頻、游戲等占據了較多的休閑時長。這意味著,移動互聯網已下沉到縣域,人口紅利已挖掘完畢;但另一方面,爆款APP的滲透速度在大幅加快。

  楊德龍認為,從恩格爾系數看,2018年我國恩格爾系數比上年下降0.9個百分點,為28.4%。因此總體而言,我國消費水平仍處于升級階段,在三四線城市及廣大農村地區,消費升級更為明顯。

  根據所見所聞,汪孟海認為,人們對美好生活的向往是不會變的,消費的品質化、品牌化會是長期的趨勢。

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