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13年之后CBS和Viacom再牽手 流媒體巨頭奈飛再迎對手

  在拆分13年之后,美國哥倫比亞廣播公司(CBS) 與全球第四大傳媒集團維亞康姆(Viacom)于美東時間8月13日宣布將進行約117億美元的全股票合并交易,并將新公司命名為ViacomCBS。

  CBS公告稱,新公司將成為全球領先的、多平臺的、提供優質內容的公司。分析認為,CBS和Viacom的聯姻符合美國媒體行業持續整合的大趨勢,有助于提高新公司的競爭力,與奈飛、亞馬遜、蘋果、Comcast和AT&T等公司一起角逐在流媒體市場。

  1+1大于2?

  記者翻閱資料發現,CBS和Viacom曾為一家人。1999年,Viacom以370億美元的高價收購哥倫比亞廣播公司,兩個公司的合并于2000年4月基本完成。2006年初,時任Viacom集團的CEO薩默·雷斯頓(Sumner Redstone)為了避免Viacom被“過氣”的傳統廣播公司CBS拖累,絕對對其進行拆分,成為兩個獨立的公司。盡管“分家”,但兩個公司仍都屬于雷斯頓家族。隨著流媒體的興起和奈飛的崛起,雷斯頓家族又推動兩者合并,以增強自身競爭力。

  據報道,兩個公司合并之后,CBS Corp.股東將占新公司61%權益,Viacom股東則持其余39%。每持有一股Viacom股份將獲發0.59625股CBS Corp.股份。雙方預計在兩公司合并后的未來12到24個月內,可以節省5億美元開支。

  兩家公司聲明稱,新公司將擁有哥倫比亞廣播公司、Showtime、喜劇中心(Comedy Central)、MTV、尼克國際兒童頻道(Nickelodeon)、Pluto TV等一系列覆蓋范圍廣的平臺。新公司還將擁有包括《星際迷航》《碟中諜》等14萬多個電視劇集及3,600個電影版權,以及好萊塢五大電影制作公司之一派拉蒙電影公司(Paramount Pictures)。

  根據兩家公司聲明顯示,新公司的廣播網絡將在英國、阿根廷、澳大利亞覆蓋,其付費電視網絡將遍布全球180多個國家,擁有43億多電視用戶。據咨詢公司尼爾森的統計,兩家公司合并后在美國市場的電視收視率份額將達到22%,高于Comcast的18%和迪士尼的14%。

  現Viacom首席執行官兼總裁、未來新公司的總裁Bob Bakish在聲明中表示,“今天對于CBS哥倫比亞廣播公司和Viacom來說,都是重要的一天。當所有資產合并后,新公司將成為行業內為數不多同時具有深度和廣度內容的服務商。”

  管理層預計新公司年收益將超280億美元,市值達300億美元,不過與其他網絡視頻服務商相比,仍相差甚遠。目前流媒體巨頭Netflix的市值為1360億美元、迪士尼市值為2450億美元、Comcast市值為1930億美元。如果想要在流媒體市場成為重要玩家,新公司高層還有不少路要走。

  分析認為,基于雷斯頓家族對體育賽事版權的情有獨鐘,管理層或可以考慮并購Discovery。Discovery在歐洲市場是一個重要的玩家,擁有諸多體育賽事的獨家轉播權及一個覆蓋全歐洲的體育賽事頻道EuroSport。此外,Discovery去年以20億美元購買了高爾夫美巡賽的國際轉播權和流媒體服務。一旦能夠并購成功,新公司在體育賽事這一領域的競爭力將更上一層樓,可以吸引更多體育迷的訂閱相關服務。

  波濤洶涌的流媒體市場

  近些年,像Viacom和CBS這樣合并的媒體巨頭并不少見。AT&T和迪士尼分別收購華納、福克斯,以增強自己的內容和競爭力,力圖在流媒體市場分一塊蛋糕。

  東方證券分析師鄧文慧在一份流媒體視頻行業深度報告中指出,美國有線電視的付費用戶數量及觀看時長自2013年起開始同步縮減。2010-2012年,美國人平均每天看電視的時長穩定在313-314分鐘,但自 2013年起,電視觀眾的每日觀看時長逐步減少,至2015年僅為289分鐘;同時,美國付費電視的訂閱用戶數自2013年開始減少,2015-2017Q2分別減少44.5萬、79.5萬和66.5萬人。與此相對應,CNN及ESPN等付費電視頻道的訂閱用戶數也較高峰期呈現下滑。

  鄧文慧認為,年輕群體作為“網生一代”,在消費習慣上看傾向于通過電腦或智能手機觀看流媒體視頻。人口年齡結構和消費習慣遷移對產業的發展具有重大影響,觀眾向流媒體視頻平臺的遷移未來或將進一步加速。由于流媒體市場潛力巨大,多家巨頭蠢蠢欲動。

  未來十二個月,迪士尼、蘋果、華納傳媒的HBO Max、亞馬遜、Youtube等平臺都將推出自己的流媒體服務平臺,流媒體服務的競爭即將打響。據記者調查發現,每個平臺各有千秋。

  迪士尼的優勢在于IP王者、線上線下閉環生態圈和高性價比。迪士尼首席執行官羅伯特·艾格表示,美國用戶每月能以12.99美元的價格,觀看Disney+、ESPN+和廣告版的Hulu這一“套餐”,而ESPN+和Hulu單獨定價分別是5.99美元和4.99美元。

  天風證券何翩翩、雷俊成、馬赫團隊在一份研報中指出,除了性價比高之外,迪士尼手握媒體產業內最火熱和豐富的IP儲備,如Pixar、星球大戰和漫威宇宙等,再加上線下主題公園、周邊產品等互聯互動,有望迅速搶灘流媒體市場。

  AT&T旗下的HBO Max則主打HBO優質原創內容,囊括華納旗下IP庫和一系列獨家內容,包括全十季老友記、CW電視臺劇集、《緋聞女孩》、蝙蝠俠、神奇女俠等DC超級英雄系列。雖然IP數量比迪士尼略遜一籌,但AT&T傳統電信寬帶、電視龐大的用戶基數為之后其進入流媒體市場奠定基礎。

  作為目前流媒體的巨頭,奈飛繼續深耕原創內容。近日,《權力的游戲》主創大衛·貝尼奧夫和D·B·威斯宣布離開HBO,與奈飛簽署了一份總額為2億美元的電影和電視協議,為期數年。對于奈飛而言,這無疑是加強原創的一個信號。奈飛此前曾表示雖然熱門劇集《老友記》《辦公室》即將離開,但訂閱用戶流失。“從過去的經驗來看,我們曾經下架過很多著名的作品,我們的用戶往往會繼續留在奈飛,繼續觀賞其他節目。”奈飛表示。

  何翩翩、雷俊成、馬赫團隊認為,以迪士尼、奈飛、AT&T(華納媒體)、亞馬遜 Prime Video、Comcast(NB? CU)、蘋果 Apple TV+為代表 的六大流媒體平臺,將在2020 年開始展開用戶爭奪戰,而內容和價格將是吸引用戶數的關鍵、資金實力將影響長期作戰能力、海外市場則為長期增 長動能。 (編輯:張涵)

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